나의 소중한 댕댕이를 위해서라면 난 무엇이든 살 수 있어!

'반려동물'의 뜻

반려(伴侶)는 짝이 되는 동무/동반자/짝꿍으로 반려동물(伴侶動物)은 사전적 의미로 사람이 정서적으로 의지하고자 가까이 두고 기르는 동물 흔히 개, 고양이, 햄스터, 새 등이 대표적이라 하겠습니다. 

반려동물과 관련된 신조어

대한민국의 현대 사회는 점점 더 1인 가구의 수가 증가되고 저출산과 고령화 현상에 편승하여 반려동물에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 2021년 KB금융지주 경영연구소에서 발표한 ‘한국반려동물보고서’에 따르면, 2020년 기준 우리나라의 반려 가구는 604만 가구로 전체 가구 중에서 약 30%를 차지한다고 합니다. 열 가구 중에서 세 가구가 반려동물을 키운다고 볼 수 있고 아마도 지금은 더 증가하였을 겁니다. 이렇게 반려 가구의 수가 증가하다 보니 이들을 공략하기 위한 반려동물 관련 산업도 빠르게 성장하고 있으며 관련된 여러 신조어도 생겨 났습니다. 대표적인 신조어는 다음과 같습니다.

• 펫테크 : 반려동물을 의미하는 pet과 기술을 의미하는 technology가 합쳐진 신조어로 반려동물을 위한 제품과 서비스를 사물인터넷(IoT), 인공지능(AI), 빅데이터 등 다양한 기술을 활용해 제공하는 것
• 펫팸족 : 반려동물을 가족처럼 생각하는 사람들
• 펫코노미 : 'Pet + Economy'의 합성어로 반려동물에 대한 관심 증가와 소득 수준의 향상에 따라 펫코노미 시장도 계속 커질 것으로 예상

국내 반려동물 시장의 예상 규모

한국농촌경제연구원에 따르면 국내 반려동물 시장 규모의 예상은 2015년 1조 9,000억 원에서 2020년 3조 4,000억 원으로 성장했고, 2027년에는 무려 6조 원까지 확대될 전망이라고 합니다.

<반려동물 연관산업 규모 전망 : 출처 한국농촌경제연구원>

국내 반려동물 관련 시장 동향

펫코노미 시장에 뛰어드는 이커머스

이커머스 시장에서 기존에는 단순히 반려동물을 위한 상품을 단편적으로 판매하였다면 지금은 기획전을 마련하거나 특성화된 캠페인 등을 통한 다양한 마케팅이 진행되고 있습니다. 

쿠팡 - 쿠팡펫여행

펫페어 : 반려동물 인기 브랜드 제품을 모아 할인 판매하는 기획전

쿠팡펫여행 : 반려동물과 여행 시 숙소를 찾기위한 번거로움과 고충 해결을 위한, 펫팸족을 위한 마케팅

11번가 - 유기묘 입양 참여형 캠페인 '11키티즈'

11번가와 동물자유연대와 함께 기획한 유기묘 입양 영상 '11키티즈', 유기동물에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데 유기 동물에 대한 인식을 개선하고 입양을 돕기 위한 프로젝트를 콘텐츠화했습니다.

반려동물을 위한 모빌리티

반려동물을 진전으로 가족 구성원으로 여기는 펫팸족을 위해 자동차 브랜드에서도 반련동물을 위한 특화된 차량을 출시하고 관련된 이벤트와 캠페인을 지속적으로 진행하고 있습니다.

현대자동차 - 반려견 헌혈 캠페인

현대자동차는 지난 2019년부터 채혈만을 위해 사육되는 공혈견의 생종권을 보장하고, 반려견 헌혈 문화를 조성하려는 목적의 캠페인 ‘아임 도그너’(I'M DOgNOR)를 진행하고 있습니다. 또한 반려견 헌혈 문화를 더욱 확대하기 위해 최근에는 프로축구 K리그 경기에서 선수들과 헌혈견이 함께 입장하였습니다. 

 

미니(MINI) - 미니 퍼피랜드

미니코리아는 인천 영종도에 반려견 동반 고객을 위한 체험 공간 ‘미니 퍼피랜드’를 오픈했어요. 여기에는 반려견이 이용할 수 있는 산책 코스와 어질리티 시설 그리고 반려인들을 위한 교육 프로그램도 마련되어 있습니다.

펫테크 기반 펫코노미의 성장

반려동물 케어 플랫폼 '펫닥'

펫닥은 2,000개 이상 제휴한 동물병원의 수의사와 실시간으로 상담할 수 있고 동물병원 검색과 예약 서비스까지 연계되어 있습니다.

반려동물 전문 이커머스 '펫프렌즈'

펫프렌즈는 반려동물에게 필요한 모든 제품을 판매하며 건강 및 라이프스타일 분야까지 서비스를 확장하고 있습니다. 24시간 언제든 전문가와 상담할 수 있고, 서울 지역은 2시간 이내에 배송해 주는 ‘심쿵배송’ 서비스까지 제공하고 있습니다.

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결론

1인 가구가 증가되고 고령화사회로 노인들의 인구 비율이 증가되며 소득 또한 증가되는 상황에서 반려동물을 키우는 반려가구의 수 또한 점점 더 증가되고 있습니다. 또한 단순 반려동물을 넘어 반려동물을 가족 구성원으로 생각하는 펫팸족도 증가되고 있습니다. 펫팸족에게 반려동물은 가족이나 다름없기 때문에 관련된 많은 소비와 케어서비스에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 이러한 반려동물 관련 시장의 규모는 점점 커지고 있고 관련 업계에서는 반려가구 특히 펫펨족의 요구를 만족시키기 위한 마케팅에 집중하고 있습니다.

기존에는 없었던 펫팸족의 요구를 만족시킨다면 그 상품에 관심을 기울이게 될 것으로 예상됩니다.